Me olemme Hurmos ja me haluamme tehdä tositarinoita menestyvistä yrityksistä. Logossamme esiintyvä kumma jätkä on nimeltään Asko. Yhdessä Askon kanssa me olemme Hurmoset ja Asko on meidän asenteemme ruumiillistuma. Kirjaimellisesti.
Asko Hurmonen on pelokkaan markkinoinnin siittämä, kuolleena syntynyt pliisu idea. Elämän alkutaipaleen raastavista lähtökohdista huolimatta – tai juuri niistä johtuen – Asko ei enää jaksa pyydellä anteeksi sitä, miltä hän näyttää ja mitä hän ajattelee.
Asko on kasvanut pliisusta ideasta vereväksi saarnaksi: tee jotain niin tehokasta, yksinkertaista ja omannäköistäsi, että snobit pitävät sinua tyhmänä. Kilpailijat inhoavat. Ja hengenheimolaiset rakastavat ikuisesti, maksavat tuplasti.
Asko sanoo sinulle – menestystä janoavalle yrittäjälle – viimeistään nyt on aika lopettaa anteeksipyytely koskien ainakin näitä kolmea asiaa: raha, rakkaus, kuolema.
Raha
Asko myi sielunsa rahalle kapitalismin syntysijoilla 1300-luvun Firenzessä. Eli heti kättelyssä.
Myönnetään se ääneen: yritys ei elä aplodeilla tai olalle taputuksilla, vaan kassavirralla.
Sinä haluat tehdä yritykselläsi rehellisesti rahaa. Joten älä pyytele anteeksi sitä, että olet kunnollinen, menestystä janoava kasvuyrittäjä. Se on ihan oikein ja se on ylevä tavoite, vaikka kaikki eivät sitä tajua tai hyväksy.
Markkinatalous on mahdollistanut meille hyvinvointivaltion ja yksilönvapaudet tavoitella unelmiamme ilman, että koneisto kurittaa tai korjaa hedelmät. Ja sinä olet sen systeemin selkäranka.
Yksikään poliitikko ei tee kasvua, vaikka tykkäävät siitä puhua. Potin kasvattaminen on meidän yrittäjien harteilla. Eikä tämä ole poliittinen kannanotto, vaan asiain tila.
Ja jos joku siitä vinkuu, niin maksa se hinta. Koska vaihtoehtoinen kustannus on täydellinen välinpitämättömyys.
Rakkaus
Rahaa saa rakkaudella. Tee yrityksesi markkinointia samalla intohimolla ja rohkeudella, jolla röyhkeintä rokkia tehdään: paskat muiden mielipiteistä, jos oma yleisö tykkää.
Tee jotain niin tehokasta, yksinkertaista ja omannäköistäsi, että snobit pitävät sinua tyhmänä. Kilpailijat inhoavat. Ja hengenheimolaiset pitävät sinua ainutlaatuisena, rakastavat ikuisesti ja maksavat tuplasti.
Mainostoimistojen kermaperseet kutsuvat tätä ilmiötä brändiksi. Asko sanoo, että se on rakkautta ja intohimoa. Se on Hurmos. Päästä järki irti.
Tee kuten Ramones. Yhtyeen debyyttialbumin avausraita on kuin ilmestyisi paikalle paiskaamalla tiiliskiven ikkunasta läpi. Siinäpä sitä markkinan disruptiota.
Sellaista markkinointia sinun pitää uskaltaa tehdä. Ja ei. Emme puhu nyt vandalismista vaan vaikutuksesta.
Keskivertous ei ole koskaan ihmiskunnan historiassa ollut niin hyödytöntä kuin nyt.
Rakkaus ei ole keskivertoa. Rakkaus on vihaa väkevämpää. Jotta kahdeksan voi sinua rakastaa, kahden täytyy vihata. Maksa se hinta. Vaihtoehtoinen kustannus on täydellinen välinpitämättömyys.
Kuolema
Välinpitämättömyys on yritykselle käytännön kuolema. Kuolema on itse aiheutettu niille, jotka hymyilevät nätisti, mutta eivät uskalla avata suutaan.
Miksi sinä ryhdyit yrittäjäksi? Ehkä osaat omat hommasi keskivertoa paremmin? Ja pystyt myös korjaamaan toimialallasi esiintyvää perseilyä?
Miksi et sanoisi sitä ylpeästi ääneen? Mitä sitten, jos kilpailijasi on eri mieltä tai kokee pahaa mieltä?
Tähän on tultu: olemme kaikki yhtä aikaa sekä lopen kyllästyneitä mitäänsanomattomaan poliittiseen korrektiuteen että paskahalvaantuneita mielensä pahoittajien digitaalisesta älämölöstä.
Joten yritykset ja yrittäjät pelaavat varman päälle, jotta eivät joudu pyytelemään jokaista sanaansa ja tekoaan jatkuvasti anteeksi. Ja kun kaikki pelaavat varman päälle, kaikki näyttävät ja kuulostavat samalta. Se on riskitöntä, mutta sillä ei luoda rakastettavia brändejä eikä saavuteta voittoja.
Askon mielestä on kyse markkinointia isommasta asiasta. Se mitä uskallat sanoa ääneen, ei ole vain markkinointia. Sivistyksen ja hyvinvointivaltion rima on se, että meidän ei tarvitse olla samaa mieltä.
Jos emme kykene kohtaamaan totuutta sellaisenaan, sanoja tai merkityksiä vääntelemättä; ja jos emme ilmaise mielipidettämme selkeästi ja siedä eriäviä mielipiteitä tyynesti, kunnioituksella ja vastaväitteillä, on sivistys kuollut.
Asko kysyy sinulta: entä jos taistelisit kasvun, sivistyksen ja hyvinvointivaltion puolesta? Menestystä tavoittelemalla ja mielipiteesi ilmaisemalla. Ei ilkeydellä tai vastakkainasettelulla, vaan vaikuttavilla argumenteilla.
Maksa se hinta. Vaihtoehtoinen kustannus on täydellinen välinpitämättömyys.
Muistokirjoitus hymistelylle
Emme sano, että sinun täytyy olla kuten Asko. Asko edustaa meitä. Asko on meidän näköisemme: rakastettava retku, hellyttävä räyhähenki, terveen ahneuden puolesta kapinoiva sankari.
Sinun täytyy olla sinä. Jos sinulle on tärkeää olla luotettava ja kunnollinen, ole sitten sellainen. Mutta älä ole välinpitämätön, mitäänsanomaton ja yhdentekevä.
Ja ehkä tunnistat joitain Askon piirteitä itsessäsikin. Emme luoneet Askoa puhuttelemaan kaikkia. Loimme Askon puhuttelemaan tulevaisuuteen tähyäviä, toimeliaita ja rohkeita menestyjiä. Niitä tyyppejä, jotka ilmestyvät paikalle heittämällä tiiliskiven ikkunasta läpi. Sellaisia tyyppejä jengi rakastaa. Ja vihaa.
Meidän taikatemppumme markkinoinnissa ei ole se, että muutamme sinut. Taikatemppumme on se, että muutamme asenteesi: autamme sinua olemaan enemmän sinä, tekemään enemmän sitä, mikä tekee sinusta ainutlaatuisen. Sitä Asko ilmentää.
Olkoon kädenlämpöinen hymistely yhteinen vihollisemme.
Ja sen innoittamana kirjoitimme manifestimme:
Rahaa ahnehtien. Rakkauden tähden. Ja kuoleman uhalla. Ole hyvä yrittäjä näkyvästi, häpeilemättä ja unohtumattomasti oma itsesi. Niin syntyy tositarinoita menestyvistä yrityksistä.
Hurmos – järki lähtee päästä.
.jpg)
